淺談建設(shè)小型企業(yè)網(wǎng)站之營(yíng)銷技巧

在建設(shè)小型企業(yè)網(wǎng)站之前，我們將做出堅(jiān)實(shí)的計(jì)劃，其中包括以下9點(diǎn)：

1、利基市場(chǎng)（垂直細(xì)分類市場(chǎng)）

2、商業(yè)模式

3、域名和虛擬主機(jī)

4、搜索引擎優(yōu)化（SEO），網(wǎng)站的架構(gòu)和可用性

5、關(guān)鍵字的研究?jī)?nèi)容及發(fā)展

6、網(wǎng)站分析

7、市場(chǎng)營(yíng)銷

8、風(fēng)險(xiǎn)投資

9、堅(jiān)持

利基市場(chǎng)

選擇一個(gè)利基市場(chǎng)是我們的首要目的，并且確保：

·你將通過(guò)成為第一個(gè)在這一利基市場(chǎng)建站的公司，并且先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占先機(jī)。

·在未來(lái)5至10年您仍然熱衷于這個(gè)市場(chǎng)。

如果已經(jīng)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在這的利基市場(chǎng)，那么你的目的就要發(fā)掘潛在的用戶群體。

商業(yè)模式

你要弄清楚，你的小型企業(yè)網(wǎng)站將提供給您的用戶和客戶的核心價(jià)值觀，你的網(wǎng)站應(yīng)該提供給用戶的一個(gè)問(wèn)題的解決方案，通過(guò)提供產(chǎn)品或服務(wù)，達(dá)到一個(gè)很好的用戶體驗(yàn)，從而達(dá)到盈利的目的。

網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)前期，你可能要提供有時(shí)間限制的免費(fèi)試用，或一個(gè)功能有限的免費(fèi)會(huì)員。然后在讓用戶升級(jí)成正式會(huì)員或者可支付的會(huì)員。

當(dāng)網(wǎng)站有人氣了，會(huì)員很多的時(shí)候，你應(yīng)該考慮在您的網(wǎng)站上增加廣告或者SEM等。根據(jù)您網(wǎng)站的內(nèi)容，放置谷歌AdSense或者百度聯(lián)盟，可以針對(duì)性的把相關(guān)的廣告到您的網(wǎng)站。

域名和虛擬主機(jī)

網(wǎng)站域名代表的是你的品牌，而網(wǎng)站形象代表的是您企業(yè)的臉面，所以選擇域名時(shí)，考慮你的網(wǎng)站的名字和品牌相關(guān)度，這多少會(huì)關(guān)聯(lián)到網(wǎng)站排名和搜索引擎認(rèn)知度。下面有兩個(gè)選擇：

·關(guān)鍵字相關(guān)的域名

·品牌相關(guān)域名

關(guān)鍵字相關(guān)的域名，允許你將其納入您的域名的核心關(guān)鍵字。

優(yōu)點(diǎn)是：作為搜索引擎潛在域名關(guān)鍵字排名的認(rèn)識(shí)。

缺點(diǎn)是：很多關(guān)鍵字域名是過(guò)于籠統(tǒng)，有助于品牌價(jià)值不大。

品牌域名是建立你的品牌，也是打造你的品牌，使您的網(wǎng)站的區(qū)別點(diǎn)和您的用戶身份，是值得紀(jì)念的第一個(gè)重要步驟。

優(yōu)點(diǎn)是：別人看到你的網(wǎng)站更清晰透徹，更容易記住你的網(wǎng)站，具有品牌效應(yīng)。

缺點(diǎn)是：您的域名可能無(wú)法描述你的產(chǎn)品或服務(wù)的核心關(guān)鍵字的排名。

例如：阿里巴巴、雅虎、eBay等

虛擬主機(jī)首選是要穩(wěn)定，其次是帶寬資源，功能性等，虛擬主機(jī)沒(méi)什么可說(shuō)的，國(guó)內(nèi)一些很知名的IDC商做的都不錯(cuò)。

搜索引擎優(yōu)化（SEO），網(wǎng)站的架構(gòu)和可用性

當(dāng)網(wǎng)站開(kāi)始上線時(shí)。我們就開(kāi)始對(duì)各大搜索引擎開(kāi)始優(yōu)化，包括站內(nèi)優(yōu)化和外部?jī)?yōu)化，了解百度谷歌的關(guān)鍵詞排名和分析算法。

網(wǎng)站架構(gòu)（或內(nèi)部網(wǎng)站結(jié)構(gòu)）是正確的內(nèi)部鏈接架構(gòu)納入U(xiǎn)RL結(jié)構(gòu)和頁(yè)面命名慣例，讓你的網(wǎng)站，為未來(lái)擴(kuò)張的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

創(chuàng)造良好的網(wǎng)站導(dǎo)航（主菜單和面包屑），以減少您的網(wǎng)站訪問(wèn)者跳出率，優(yōu)化著陸頁(yè)面和友好的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)，有助于提高的流量的轉(zhuǎn)換率。

關(guān)鍵字的研究?jī)?nèi)容及發(fā)展

觀察瀏覽者用什么關(guān)鍵字來(lái)找到自己的網(wǎng)站，每天都記錄著這些SEO數(shù)據(jù)，排名上升與下降，百度權(quán)重和收錄、外鏈，你要使用SEO查詢和診斷工具，這樣你會(huì)更方便的查詢。

網(wǎng)站內(nèi)容要保持穩(wěn)定的更新，有規(guī)律的發(fā)布，隨著越來(lái)越多的內(nèi)容增加，重復(fù)內(nèi)容的問(wèn)題最終會(huì)出現(xiàn)。谷歌方面已經(jīng)說(shuō)明的重復(fù)內(nèi)容會(huì)處罰，刪掉重復(fù)的頁(yè)面，并且告訴站長(zhǎng)如何改善URL和內(nèi)容。

外部鏈接的建設(shè)，購(gòu)買或者交換鏈接，現(xiàn)在有很多方法建設(shè)外鏈了。

網(wǎng)站分析

網(wǎng)站通過(guò)流量分析，會(huì)知道訪客的來(lái)源和流失等，目前主流的網(wǎng)站分析工具有：

·谷歌分析（Google Analytics）

·站長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)

·51啦

·百度統(tǒng)計(jì)

·等等

市場(chǎng)營(yíng)銷

·線上營(yíng)銷，免費(fèi)的SEO優(yōu)化，付費(fèi)SEM營(yíng)銷推廣，媒介推廣，B2B平臺(tái)推廣，網(wǎng)站渠道及聯(lián)盟網(wǎng)站的整合。

·線下?tīng)I(yíng)銷，傳媒推廣，報(bào)紙，雜志，交通廣告，車體廣告，發(fā)傳單等等。

·主要還是要有自己的營(yíng)銷策略，才會(huì)把品牌打出去。

風(fēng)險(xiǎn)投資

除非你想把業(yè)務(wù)保持在一個(gè)比較小的范圍上，一旦你的網(wǎng)站的觀眾增長(zhǎng)越來(lái)越大，你會(huì)需要更多的風(fēng)險(xiǎn)資本基金。

堅(jiān)持

你不能指望自己的企業(yè)在一夜之間成功，即使有這的例子，也不一定會(huì)輪到咱們的頭上，堅(jiān)持是最有效的策略。